2月29日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的最新報告顯示，2023年，中國AR/vr頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。

2023全年，AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng)歷史新高，其中在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。

對于2024年AR/VR市場，IDC認為，AI研發(fā)能力方面，從2023年底開始，AI+AR幫助用戶實現(xiàn)更好的NLP交互及顯示畫面呈現(xiàn)，在內(nèi)容生成、翻譯、導(dǎo)航等多個AR主要使用場景中，在當前硬件水平較為接近的情況下，AI能力差異將成為廠商產(chǎn)品區(qū)分度的關(guān)鍵。

在硬件創(chuàng)新上，自apple Vision Pro 發(fā)布后，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕，未來一段時間內(nèi)VR頭顯中，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時，隨著Apple下代產(chǎn)品研發(fā)進程，供應(yīng)鏈體系將持續(xù)壯大，未來3年內(nèi)硬件成本也將加速下探。

廠商競爭方面，IDC認為，目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善，同時擁有強大的供應(yīng)鏈管理能力及線下門店運營水平，手機廠商在2024年有望加速進入AR市場，這將對當前國內(nèi)AR廠商格局形成一定沖擊。

同時，Apple Vision Pro有望于2024年進入中國內(nèi)地市場，將帶領(lǐng)國內(nèi)VR廠商加速高端線布局，Apple為其量身定制600余款原生應(yīng)用，首批10萬臺量級的銷售不少流向XR開發(fā)者，在其陸續(xù)上架美國以外國家的過程中，各地開發(fā)者將根據(jù)本國特點進行更多內(nèi)容應(yīng)用的適配和創(chuàng)新，完成VR類產(chǎn)品從游戲設(shè)備到生產(chǎn)力工具的轉(zhuǎn)型。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉(zhuǎn)化、持續(xù)的內(nèi)容應(yīng)用復(fù)購、產(chǎn)品創(chuàng)新點等多個方面。在供應(yīng)鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下，中國AR/VR市場將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展。

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