2024年，完美世界著實在微短劇市場火爆了一把。

　　完美世界微短劇團隊完美宣言僅上半年就在抖音上線了11部精品短劇，其中有9部短劇播放量破億，并產生了一部正片播放量破10億的爆款作品《大過年的》，連續6周穩坐抖音短劇熱榜TOP1位置，榮獲2024年國家廣播電視總局新春檔精品微短劇重點推介片單項目。

　　其IP系列化作品《全職主夫培養計劃2》正片播放量破2.1億，獲抖音短劇熱榜TOP2成績，取得熱度與口碑雙豐收?！八氖澜纭倍兑魟鰯孬@2024年上半年抖音精品短劇爆款率和商業價值的雙料冠軍。

　　下半年以來，團隊國慶檔期間推出的短劇《大過節的》，正片播放量破3億，取得2024抖音短劇國慶檔TOP1佳績，劇播期間主演與直播電商的后鏈路合作，完美世界也在圍繞微短劇探索更多元化的變現渠道。

　　這幾年，完美世界影視業績發展并非一帆風順，在市場壓迫下，其在微短劇市場的逆襲搶占，不禁讓人眼前一亮。這樣的表現，是曇花一現還是彎道發力超車？完美世界能在微短劇市場持續邁進嗎？

　　1000億藍海市場，新風口機會何在？

　　近年來，由于精準對接了數字時代觀眾碎片化、即時化的娛樂需求，再加之豎屏時代的催化，微短劇這一新興網絡視聽文藝形態迅速發展。

　　艾媒咨詢最新發布的《2023―2024年中國微短劇市場研究報告》顯示：2023年我國網絡微短劇市場規模達到373.9億元，同比上漲267.65%，預計2024年市場規模將超過500億元，2027年將達到1000億元。

　　可以說，微短劇已成為影視市場的內容新增長極，吸引了相當大比例的制作主體、運營主體和發行主體介入，其中既包括像完美世界這樣的傳統影視機構，也包括大量MCN、自媒體等從短視頻、直播業態里孵化或轉化出的新興主體。

　　市場前景看好，介入門檻又較低，當前整個微短劇市場魚龍混雜、良莠不齊。如果將微短劇的質量置于一個從低到高的橫軸上進行觀察時，不難發現一個有趣的現象：低質量微短劇數量龐大，中等質量作品也占據一定比例，而高質量的微短劇卻寥寥無幾。大部分作品還處于互相模仿、品質趨同的狀態，蹭熱度甚至抄襲的作品也不在少數。

　　在野蠻生長了一段時間之后，市場開始倒逼產業轉型。如今，微短劇相關的各級監管政策不斷趨嚴，嚴厲規范部分微短劇一味追求流量，以及盜版、侵權、價值引導不良等問題，多個平臺和地區同步落地優質微短劇扶持政策，這個行業逐步呈現出迭代創新和規范化發展趨勢。

　　從目前發展趨勢來看，微短劇總體篇幅不長，但是單集市場增加、總集數變長或將成為未來發展的一大趨勢。

　　業內分析人士指出，從長遠來看，多樣化的IP開發方式讓微短劇的創作來源供給充足，力量薄弱的“小作坊式”的創作團隊或將面臨淘汰，爆款劇將帶動行業持續發展。

　　“從商業模式來看，微短劇在不斷地創新，除了傳統的廣告投放外，還可以通過短劇帶貨、付費觀看、版權銷售等方式實現盈利，還催生出諸如‘微短劇+沉浸式文旅’的新模式，這為微短劇的發展提供了更多的機會和空間?！?/p>

　　重塑行業規范，完美世界能抓住機會嗎？

　　實際上，國家一直在引導規范微短劇市場健康發展。早在2022年11月，國家廣電總局就組織開展了小程序類網絡微短劇專項整治工作，此后又提出了加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》等完善常態化管理機制的舉措。

　　今年6月1日起，國家又推出新政，網絡微短劇需采取“許可證全覆蓋”的管理辦法，這無疑有效提升了微短劇的制播門檻，規范了市場秩序。

　　而具有16年長劇制作經驗的完美世界，恰好也是從2022年開始介入微短劇市場，可以說是一路見證了微短劇萌發初起和發展壯大的全過程。這一路上，跟隨著微短劇向著“雖微卻強，雖短卻深”目標邁進的同時，完美世界也逐步展現了自身在微短劇市場的獨特優勢。

　　首先，作為老牌的影視公司，完美世界具有豐富的影視制作經驗。盡管微短劇市場是“全民皆可微短劇”，但在精品化和有序化等大趨勢的影響下，草臺班子的持續精品輸出能力以及規范化制作的能力，肯定是無法與資深影視公司相比擬的。長遠看，類似完美世界這樣的影視公司更能保證微短劇的制作水準。

　　其次，完美世界在微短劇制作上的創新能力也值得稱道。一部精品化的微短劇不僅要有吸引人的題材，還需要具備強大的故事性和情感共鳴能力。制作團隊要善于根據消費市場變化進行創新。

　　以完美世界的爆款產品《大過年的》為例，這部微短劇制作之初，就針對目標用戶：30+女性市場進行了深度研究以及大量的女性采訪，以求劇本內容更貼近現實生活，抓住市場痛點。而且，在制作中還結合拍攝地文化特點，及時調整，不斷創新，最終成功打造成為爆款標桿。

　　另外，近來，廣電總局發布了“跟著微短劇去旅行”的創作計劃，“微短劇+文旅”的模式正在展現出嶄新的活力，《大過年的》在拍攝過程中得到了廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的大力支持與指導。劇中展現的許多汕頭的景點，生動呈現了汕頭的文化底蘊和地域風情，并成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”計劃推薦目錄。

　　在網絡上，劇播期間觀眾在評論區紛紛留言認出劇中景點，形成了良好的互動氛圍。此外，完美世界還在積極拓展短視頻與直播電商的后鏈路合作，這也給完美世界帶來了多元化的變現渠道。

　　第三，影視精品制作，知名IP的力量不容小覷，微短劇同樣如此。而完美世界在這方面恰好有著獨特的優勢。完美世界在小說、游戲、長劇方面IP資源豐富。未來，完美世界可以采取長劇IP與微短劇聯動，甚至基于熱門游戲開發影游互動劇，可以進一步拓展IP的立體式開發，這對其精品微短劇的制作也將起到積極的促進作用。

　　目前，微短劇的發行盈利方式主要為流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等方式。隨著產業不斷規范，發行能力弱的制作單位將很難盈利。而完美世界不僅在傳統影視領域具有強大的發行渠道，其在游戲領域積累的強大買量發行能力，也能給微短劇的發行帶來幫助。

　　另外還需關注的是，隨著微短劇賽道的競爭加劇，對技術的要求也在不斷增加。央視頻推出的2024年001號、002號網標微短劇《中國神話》《AI看典籍》，就將人工智能技術與微短劇相結合。完美世界在AI等新技術領域的布局目前已經趨于完善，AI技術已經開始用于游戲制作和影視制作，將這一點優勢應用到微短劇領域，必然也會賦予其微短劇業務更多可能。

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