“開心聚一劇，府上敘一敘”。

3月8日，國優敘府與國民喜劇IP開心麻花創意聯袂的第二部劇《開心聊齋?三生PLUS》在成都爆笑上演，引發新一輪觀影熱潮和行業熱議。

“將敘府美酒留下，其他的就不必啦。”在麻花演員的精彩演繹下，敘府的品牌價值以爆梗的形式呈現，品牌形象躍然而出。雙方從“心”出發，深度嵌套的合作模式，打通了敘府與消費者真誠溝通的壁壘。

與此同時，敘府也通過與超級IP開心麻花的強強聯合，將品牌主張潛移默化的植入消費者心智，借助高勢能傳播資源，再一次實現品牌出圈，將傳播聲量推至高點。

強強聯袂，勢能疊加

敘府夯實與消費者的溝通之“橋”

當下，白酒行業進入深度調整的“新周期”，酒企間的競爭愈發激烈，品牌營銷也逐步陷入同質化“內卷”。但敘府確能通過不斷的探索與創新頻頻出圈，為行業提供品牌營銷的“標桿范本”。究其根本，是因為敘府切準了市場的脈搏――以消費者接受與喜愛的方式，與消費者真誠溝通。

“開心麻花”是國內舞臺劇市場的超級大IP，憑借強大的創作實力和匠心演繹，占位舞臺劇領域最具市場號召力的喜劇品牌。隨著舞臺劇的內容形式備受追捧，開心麻花聚集了龐大的受眾群體。

作為著名的“53優”白酒品牌，敘府此番與開心麻花的強強聯袂，既是敘府鏈接目標消費群體的關鍵動作，也是雙方互相疊加品牌勢能的重要舉措。通過跨界合作，敘府得以精準的將品牌的底蘊和能量傳輸到C端。

喜劇是讓人開心的藝術，它與敘府“添彩美好生活”的理念高度契合，憑借一部部精彩的作品，敘府與“開心”“美好生活”等關鍵詞進行了強綁定。讓喜劇的快樂與舌尖的快樂同步發酵，進一步打通品牌和消費者之間的溝通壁壘。

節目內，通過創意植入，爆梗不斷，敘府以沉浸式陪伴提升觀眾的觀劇體驗，贏得一致好評。同時，敘府線上、線下聯動布局，通過公眾號互動、全國15個城市劇場百屏綻放等動作，在潛移默化中搶奪消費者心智，自然融入目標消費群體，有效提升品牌好感度。

探索突破，創意延伸

敘府打造品牌進階“方法論”

一直以來，有效推動品牌的進階升維都是各大酒企營銷的重頭戲，在層出不窮的策略與戰術中，唯有搭建起與消費者深度溝通的紐帶，實現目標受眾的精準覆蓋，才能夠借勢實現品牌聲量與價值的提升。

近年來，敘府不斷創新溝通目標圈層的方法，將品牌不斷延伸，從助力陸良群星演唱會到助陣酒類行業羽毛球團體錦標賽，從啟動敘府&越野老友會到登陸央視國民綜藝，再到攜手開心麻花，品牌觸角逐步滲透至文藝、體育、越野、話劇、綜藝等各個圈層，在一次次破圈中，沉淀出敘府品牌進階的方法論。

探索、突破、延伸。從敘府的動作不難發現，在堅持品牌主張時，敘府能及時洞察目標受眾審美、追求的變化，并快速調整市場策略，做到始終精準響應和擁抱目標群體，并以“敘”為紐帶，成功搭建品牌與消費者的溝通橋梁。

值得一提的是，敘府層層遞進的品牌動作背后，不僅在以品牌的高能傳播搶奪關注度，更在通過沉浸式互動不斷回饋消費者，以實現各圈層的融合，同時向不同圈層傳遞“為美好生活添彩”的理念，提供正向情緒價值，助推品牌形象在多元群體中的深度滲透，搶占消費心智。

有行業人士評論道：“在擠壓式的行業競爭形勢之下，敘府依托自身深厚的國優底蘊和強大的品牌實力，充分挖掘自身品牌的獨特性，并創新配套有效的落地措施，由此成功鎖定、拓展、深度捆綁目標消費者群體，這就是敘府鍛造品牌力的核心所在。”

放眼未來，隨著敘府品牌進階之路的持續深化，敘府還將不斷創新和突破，從文化、品牌、產品、營銷等多維度出發，不斷構建品牌競爭力，探索可持續發展的“綠色道路”，而品質實力與品牌實力的雙重賦能，奠定了敘府在消費市場中的深厚根基，這也讓市場對2024年敘府充滿期待。

值得注意的是，3月15日-24日，第110屆全國糖酒商品交易會將在成都盛啟。屆時，敘府酒業亦將盛裝出席，現將其參展信息整理如下：

（一）糖酒會酒店展

時間：2024年3月15日-3月19日

地址：成都索菲特酒店-1樓（左）

糖酒會主會場

時間：2024年3月20日-3月22日

地址：成都世紀城會展中心4號館（S4A011T、S4B012T）

本文來源：財經報道網

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