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【新春e線】異國他鄉的“年味”!國貨出海,中國電動車閃耀在西班牙

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(原標題:【新春e線】異國他鄉的“年味”!國貨出海,中國電動車閃耀在西班牙)

在前往西班牙之前,我對它充滿了各種想象。在伊比利亞半島的陽光下,西班牙如同一幅濃墨重彩的畫卷,鋪展在歐洲的西南角。

在這里,弗拉門戈舞者腳下紅裙飛揚;高迪筆下蜿蜒的曲線與光線交響;斗牛士與公牛對峙時涌現澎湃的瞬間,奇幻建筑與古老街巷激蕩著歷史的回響。

在真正抵達西班牙后,記者切身感受到了這里的多樣性,熱情如火的西班牙人,充滿了松弛感,大街小巷隨處可見的演奏者,用歡快的樂聲,傳遞著他們對生活的理解。

如果用一種顏色來描繪西班牙,那么紅色無疑是最好的表達。斗牛士的紅色斗篷、果香沁人的桑格利亞酒、滿是大理石紋路般的西班牙火腿,這些紅色元素交織在一起,構成獨特的西班牙風情。

而這一抹燦爛的西班牙紅,在2025年蛇年春節之際,與中國紅形成了絕佳的交匯,西班牙本地不僅年味十足,還成為比亞迪、領克、都可、名創優品等中國品牌出海的聚集地。

當西班牙遇上“中國年”

很難想象,在異國他鄉的“中國年味”竟然如此濃郁。記者乘飛機抵達西班牙馬德里機場后,在機場大廳就遇到了慶祝中國春節的電子海報,蛇年大吉的祝福語非常醒目,引得了剛剛入境西班牙的游客紛紛側目。

在馬德里市中心的太陽門廣場,隨處可見慶祝中國春節的彩旗,不少中餐廳貼起對聯和福字。證券時報?e公司記者從西班牙國家旅游局處了解到,今年“春節檔”,西班牙各主要城市都舉辦了特別的新春活動。比如馬德里的普拉多隆戈公園,為蛇年春節舉辦了煙花表演,西班牙廣場還設有春節廟會。

在巴塞羅那,凱旋門及路易斯大道,舉辦了熱鬧的春節游行及美食節,高迪不朽的杰作――巴特羅之家,不僅在外墻舉辦了盛大的燈光秀,還提前點亮了中國紅。據悉,今年春節,巴特羅之家特別邀請了孔子學院的獅隊表演,現場工作人員穿漢服、講中文,讓中國春節的氣氛滿滿。

國貨出海燃起“中國紅”

漫步在西班牙街頭,不僅會被中國春節的氣氛所感染,還會被一股熟悉的國貨味道包圍。喝上一杯熱氣騰騰的CoCo都可奶茶,吃上一頓熱辣沸騰的四川火鍋,中國味道正在逐漸征服“西班牙胃”。

實際上,不只是中餐在走進西班牙,中國的電子產品、家電、電動汽車、零售百貨等等,也在逐步進入西班牙人的日常生活。

漫步在西班牙街頭,時常會看到中國電動車的身影,比亞迪、領克的電動車已逐漸成為西班牙人的出行優選。

記者在馬德里最核心的商圈,實地探訪了領克的銷售門店。與國內的汽車4S店或商超店不同,這里的領克門店,不僅展示了汽車,還展示了領克的文創及周邊產品,一眼望去,這里更像是一個時尚氣息十足的潮牌店。

據悉,在西班牙巴塞羅那,領克也開設了體驗店。這家門店毗鄰巴特羅之家,其設計是由西班牙本土設計工作室完成,融入了顯著的本地特色,還體現了領克汽車“不止于車”的品牌主張。記者了解到,在巴塞羅那體驗店中,領克聯合了當地6家可持續品牌,包括SAYE、NEUTRALE、NWHR、CALIOPE等,為其提供了展示空間。

新能源汽車龍頭比亞迪在西班牙的布局也很深入。在馬德里街頭,記者隨處可見比亞迪的汽車廣告,街頭巷尾也經常有比亞迪電動車駛過。在西班牙北部的港口城市拉科魯尼亞的機場,記者還見到了比亞迪的展車。據悉,目前比亞迪已經在西班牙市場推出了包括比亞迪漢、唐、BYD ATTO 3(元PLUS)、海豚和海豹等多款車型。

為加速產品在西班牙市場的拓展,比亞迪已與西班牙三家頭部經銷商集團簽署合作協議,并在馬德里、巴塞羅那、塞維利亞等地開設經銷門店。

實際上,不止比亞迪、領克,寧德時代、奇瑞、上汽名爵、遠景動力、德賽西威等汽車產業鏈上企業,均在西班牙有本地化布局。

衣食住行是人們生活中最核心的消費領域,中國品牌除了在食與行方面逐漸走入西班牙,在零售產業方面也有不少閃光之處,比如以高性價比著稱的名創優品,就是馬德里當地消費者熱衷的打卡地之一,該門店有足足1000平方米,是名創優品在歐洲的第一家“IP主題概念店”,主打各類經典IP聯名和沉浸式購物體驗。據悉,截至目前,名創優品已在全球開設了7200多家店鋪,其中260家在歐洲。

從一杯奶茶到一輛電動汽車,從一家零售門店到一種生活方式,中國品牌正在用自己的獨特魅力閃耀在西班牙。

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